Yapay zeka yıllardır kullanılıyor olsa da, son periyotta “yapay zeka tabanlı” tahlillerin sayısında adeta bir patlama yaşanıyor. Meta’da 2006 yılından, haber akışının birinci günlerinden bu yana reklam dahil olmak üzere tüm uygulama ve hizmetlerini desteklemek için yapay zeka kullanıyor.
İşletmelerin reklam performansını düzgünleştirmek için yapay zekayı nasıl kullandığına dair daha fazla detay paylaşan Meta yeni aracınında duyurusunu gerçekleştirdi. Reklam verenler için üretken yapay zeka imkanlarını test eden AI Sandbox, reklam otomasyon araçlarından oluşan Meta Advantage’in yeni özellikleri ve Meta’nın yapay zeka altyapısı ve modellemesi bunlar ortasında öne çıkanlar.
AI Sandbox
AI Sandbox, üretken yapay zeka temelli reklam araçları da dahil olmak üzere, yeni araç ve özelliklerin birinci versiyonları için bir test alanı misyonu görecek. Meta, reklamverenler için hangi ögelerin tesirli olduğunu öğrenmeyi ve bu özelliklerin reklam araçlarında kolay kullanımını sağlamayı amaçlıyor.
Meta öncelikle bir reklam metnini daha ilgi alımlı hale getirmek yahut görsellerin kimi noktalarını düzgünleştirmek üzere text variation, background generation ve image outcropping gibi araçlar geliştiriyor.
- Text variation: Reklam metninin değerli noktalarını vurgulamak ismine metnin birden fazla versiyonunu üretiyor, reklamverenlere belli amaç kitlelere yönelik farklı iletiler deneme seçeneğini sunuyor.
- Background generation: Metin girdileri üzerinden art plan görselleri yaratarak reklamverenlerin daha süratli bir formda farklı art planlar denemelerini ve görselleri çeşitlendirmelerini sağlıyor.
- Image outcropping: Hikayeler yahut Reels üzere farklı düzlemler için görsellerin en-boy oranını düzenleyerek, reklamverenlerin görselleri farklı formlarda kullanmaları için daha az vakit ve kaynak kullanmalarını sağlıyor.
Meta şu anda süratli bir biçimde geri bildirim almak ve eserleri düzgünleştirmek ismine küçük bir reklamveren kümesiyle çalışıyor. Meta, Temmuz’da daha fazla reklamverene erişim vermeye başlamayı ve yıl içinde eserlerine daha fazla özellik eklemeyi planlıyor.
Meta Advantage
Meta Advantage, reklamverenlerin vakit ve paradan tasarruf etmelerine yardımcı olmak adına yapay zeka ve makine tahsili kullanarak kampanya sonuçlarını optimize eden bir otomasyon eserleri portfolyosu.
Aynı vakitte, reklamları yanlışsız vakitte hakikat beşerlerle eşleştirerek şahsileştirmeye de katkı sağlıyor. Geçtiğimiz sene Meta, işletmelerin otomasyon eserlerini daha kolay bulup yararlanabilmesi için otomasyon eserlerini bu yeni portfolyo altında birleştirmişti.
Bu süreçte bu eserlerin kullanımında artış gözlemleyen Meta, altı ay öncesine nazaran Advantage+ alışveriş kampanyalarını haftalık olarak kullanan reklamveren sayısının üç kat arttığını belirtti.
Meta bugün, reklamverenlerin yapay zekadan daha süratli yararlanmasını, görselleri daha esnek bir formda kullanmasını sağlayacak ve ölçümleme yapmalarına yardımcı olacak Meta Advantage özelliklerini tanıttı. Bu özellikler:
- Tek tıkla manuel kampanyaları Advantage+ alışverişe çevirme: İşletmeler mevcut kampanyalarını Advantage+ alışveriş kampanyalarına dönüştürebilecek ve böylelikle yapay zekadan süratli ve kolay bir formda yararlanabilecek. Bu özellik, gelecek ay içinde kademeli olarak Advatage+ alışveriş erişimi olan tüm reklamverenlerin kullanımına açılacak.
- Katalog reklamlarında görüntü kullanma: Katalog reklamları, reklamverenlerin bir eser kataloğu yükleyerek bu eserlerle reklam vermesini sağlıyor. Artık, reklamverenler katalog reklamlarında sırf statik görsel kullanmak zorunda kalmayacak, markalı görüntü yahut müşteri görüntüleri üzere içerikleri yükleyebilecek. Daha sonra yapay zeka ve makine tahsili yardımıyla Akış, Öyküler, Watch ve Reels üzerinde en yeterli görüntüler insanlara gösterilecek. Reklamverenler manuel satış kampanyalarında yahut Advantage+ alışveriş kampanyalarında görüntü kullanabilecek. Bu özellik şu anda hudutlu sayıda reklamveren ile test ediliyor ve yıl içinde erişimin artırılması planlanıyor.
- Performans Karşılaştırma: Bu yeni otomatik rapor, reklamverenlerin mevcut satış kampanyalarıyla Advantage+ alışveriş kampanyalarını karşılaştırarak otomasyonun müspet tesirini daha uygun anlamalarına yardımcı oluyor.
- Advantage+ gaye kitleleriyle performans düzgünleştirme: Bu yeni Meta Advantage eseri reklamverenlerin insanlara ulaşmasına ve satış yapmasına yardımcı olacak yeni metotlar sunacak. Advantage+ sayesinde reklamverenler, amaç kitle girdilerini katı kurallara bağlı kalarak kısıtlamak yerine, kendi gaye kitle girdilerini ekleyerek reklamı kimlerin göreceğini teklifler ile yönlendirebilecekler. Böylelikle Meta’nın reklam sistemi, teklifler dışında da eserlerle ilgilenebilecek ve eserleri satın alabilecek insanları bulabilecek. Muhakkak kısıtlamalara gereksinim duyan reklamverenler için “Hedef Kitle Kontrolleri” seçeneği bulunacak. Bu özellik şu anda makul sayıda reklamverenle test ediliyor, Meta bu test sürecinde kazandığı öğrenimlerle önümüzdeki aylarda daha fazla reklamverene test için erişim vermeyi planlıyor.
Yapay Zeka Altyapı ve Modelleme Yatırımları
Altyapısına her yıl onlarca milyar dolar yatırım yapan Meta, bu yatırımların büyük bir kısmını reklamlar için yapay zeka kabiliyetlerine ayırıyor. Meta bu yatırımlarla, üretken yapay zeka üzere aktif çalışma için daha fazla işletim kabiliyeti gerektiren yapay zeka araçlarının tam potansiyeline ulaşmasını sağlamayı amaçlıyor.
Meta, yapay zeka modellemesini geliştirmek ve daha az data kullanarak performans ve ölçümlemeyi uygunlaştırmak ismine reklam sisteminde daha büyük ve karmaşık modeller kullanmaya başladı.
