BMW sahipleri artık soğuk kış aylarında ısınmak için aylık olarak saçma bir fiyat ödemek zorunda kalmayacaklarını bilerek gönül rahatlığıyla ısınabilirler. BMW, müşterilerin arabalarındaki mevcut fonksiyonların kilidini açmak için fazladan ödeme yapma fikrine karşı çıkmasının akabinde ayda 18 dolarlık ısıtmalı koltuk aboneliği planlarından vazgeçti.
Bu, Autocar’ın Münih’te düzenlenen IAA Mobilite konferansı sırasında BMW’nin satış ve pazarlamadan sorumlu idare konseyi üyesi Pieter Nota ile yaptığı söyleşi sayesinde ortaya çıktı. Nota, ısıtmalı koltuk aboneliğinin araba üreticisinin mikro süreçlerle ilgili daha geniş kapsamlı deneyleri kapsamında yer aldığını, lakin çok başarılı olmadığını söyledi.
Bu özellik şirketin çeşitli ülkelerdeki dijital mağazalarında ortaya çıkmaya başladığında bölgeye bağlı olarak, ön koltuklarınızı ısıtmak için aylık abonelik yaklaşık 18 dolardı, bir yıl (180 dolar), üç yıl (300 dolar) abone olma yahut 415 dolara “sınırsız” erişim için ödeme yapma seçenekleri vardı.
Isıtmalı koltuklar ve direksiyonlar muhtemelen tekrar de ekstra fiyata tabi olacak, ancak sadece bayideki müşteriler için satın alma noktasında isteğe bağlı bir paket olarak… Gelişmiş şoför takviye özellikleri ve uyarlanabilir süspansiyon üzere öbür özellikler kimi bölgelerde hala abonelik olarak sunuluyor.
Bir yetkili ısıtmalı koltuk aboneliğinin ABD’ye hiç gelmediğini doğruladı, lakin İngiltere, Almanya, Yeni Zelanda, Güney Kore ve Güney Afrika üzere ülkelerde BMW’nin dijital mağazalarında katiyetle yer aldı. Yetkili, ısıtmalı direksiyon simidi aboneliğinin de şirketin ConnectedDrive mağazasından kaldırıldığını söyledi.
Bu, BMW’nin abonelikler konusunda başarısızlıkla sonuçlanan birinci teşebbüsü değil. Şirket, Apple’ın CarPlay’ini araçlarında kullanmak isteyen müşterilerden evvel tek seferlik 300 dolarlık bir seçenek olarak, daha sonra da yıllık 80 dolarlık bir fiyat olarak yıllık fiyat talep etmeye çalıştı. Otomobil şirketlerinin büyük çoğunluğu CarPlay’in yanı sıra Android Auto’yu da fiyatsız olarak sunuyor.
BMW ayrıyeten tüm arabası bir abonelik haline getirmeyi deneyerek, müşterilerin bir dizi BMW aracına erişim için ayda yaklaşık 2.000 dolar ödeyecekleri Access by BMW isimli bir hizmet başlattı. Her iki program da sonunda kapatıldı.
